CONTEXTO
A Coplacana, Cooperativa dos Plantadores de Cana do Estado de São Paulo, vinha recebendo muito assédio de empresas e startups que queriam ofertar seus produtos à cooperativa. Por estar sediada no Vale do Piracicaba (SP), onde o agro é destaque, havia muitas agtechs (startups do ramo agro) interessadas em parcerias com a Coplacana.
Porém, a cooperativa não conseguia definir as reais necessidades dos cooperados e, principalmente, se tais ofertas de produtos e serviços eram condizentes com as suas demandas. Muitas vezes, a cooperativa até aceitava algumas tecnologias ofertadas, mas, geralmente, elas não faziam sentido para o cooperado.
Além disso, nunca houve uma equipe técnica focada em inovação e oportunidades tecnológicas. Foi então que, em 2017, durante a elaboração do planejamento estratégico, a Coplacana decidiu mudar este contexto, com a criação de um hub de inovação, para aproximar os cooperados das novas tecnologias desenvolvidas para o setor agropecuário.
DESAFIOS
Os principais desafios na implementação do hub de inovação da Coplacana eram os seguintes:
- Construir uma equipe focada em inovação aberta, com exclusividade na elaboração de um business plan do hub.
- Contratação de uma consultoria especializada.
- Mobilização da alta diretoria e gestores.
- Montar equipes focadas nas ações de campo, junto com os técnicos da cooperativa, para verificar as demandas dos cooperados e, assim, definir as “avenidas” de trabalho do hub.
- Além de investimentos próprios e a destinação de um ambiente físico para instalação do hub.
Posteriormente, com o hub em funcionamento, os desafios passariam a ser: investimentos em startups com produtos de interesse ao cooperado, realização de experimentos na Fazenda Digital Coplacana, oferta de produtos e serviços de agricultura de precisão, criação da cultura de inovação dentro da cooperativa, entre outros.
DESENVOLVIMENTO
O desenvolvimento foi iniciado em 2017, durante a elaboração do planejamento estratégico Coplacana, no qual foi levantada a ideia de criação de um hub. O projeto, chamado de Avance Hub, foi aprovado pelo conselho em março de 2018.
Logo em seguida, em abril, houve a seleção da primeira startup, chamada @Tech, para integrar o Avance Hub. E a partir daí outras parcerias foram estabelecidas, com ESALQ, Esalqtec, Hub Brain e Parque Tecnológico. O lançamento oficial do hub, porém, só ocorreu em setembro de 2018.
A partir de 2019, o foco esteve no desenvolvimento das atividades de inovação com o Avance Ventures (Venture Capital); realização de experimentos agrícolas e testes de produtos na Fazenda Digital Coplacana; expansão da oferta de produtos e serviços em agricultura de precisão; convênio junto à Embrapa Informática Agropecuária para realização de experimentos; entre outras atividades.
Em janeiro de 2020, a cooperativa criou o cargo de Analista de Inovação e começou a inclusão dos colaboradores em temas relacionados à inovação. Dois colaboradores trabalham exclusivamente no Hub.
É destinado, anualmente, desde 2018, 3% da receita anual da cooperativa para o Hub, o que representa em torno de R$ 1,5 milhão. Não houve investimento de recursos externos.
RESULTADOS
A cultura de inovação dentro da Coplacana começou a se desenvolver e a penetrar outros departamentos, que são convidados a contribuírem com ideias. A equipe de agricultura de precisão, por exemplo, está estabelecida, gerando lucro e conseguindo levar seu serviço para os cooperados.
A Fazenda Digital Coplacana está com experimentos instalados e os primeiros resultados já foram coletados. Há ainda diversas parcerias com incubadoras, hubs, startups, investidores, universidades, empresas e instituições de pesquisa.
Para Sérgio Marcus Barbosa, gerente-executivo da ESALQTec (parceira do hub), “o Avance veio para completar os ambientes de inovação do Vale do Piracicaba, pois tem o foco na conexão entre o produtor, pesquisa e inovações desenvolvidas no nosso ecossistema tecnológico”.
Ao longo dos dois anos, foram organizados diversos eventos, simpósios, palestras técnicas, dias de campo e feiras que reúnem temas como inovação e agricultura. Mais de 600 cooperados já foram capacitados com palestras técnicas e mais de 10 startups recebem mentoria. Dessa forma, a Coplacana reforça o pilar do desenvolvimento social e econômico em suas áreas de atuação, em conformidade aos princípios do cooperativismo.
“O Vale do Piracicaba e outros clusters de inovação se beneficiaram com a entrada da Coplacana e seu Hub de inovação. Além de trazer as tecnologias demandadas pelos nossos cooperados, ele acelera o desenvolvimento social e econômico nas diversas regiões onde a Coplacana está inserida. O Avance se tornou protagonista na interação com seus cooperados e com o desenvolvimento das tecnologias demandadas por eles”, afirma Klever José Coral, head de Inovação da Coplacana.
Veja alguns números da iniciativa:
Faturamento em comercialização de produtos e serviços de Agricultura de Precisão nos últimos dois anos:
- Antes: Inexistente
- Depois: R$ 4 milhões
Experimentos realizados na Fazenda Digital Coplacana no último ano em parceria com a Embrapa:
- Antes: Inexistente
- Depois: 3
Investimento de Venture Capital através do Avance Ventures nos últimos dois anos:
- Antes: R$ 0
- Depois: R$ 1 milhão
Número de colaboradores envolvidos direta ou indiretamente com inovação aberta nos últimos dois anos:
- Antes: 1 colaborador
- Depois: 15 colaboradores
PRÓXIMAS INICIATIVAS
Todos os 15 mil cooperados da Coplacana são beneficiados pelo Avance Hub através da oferta de novos produtos e serviços, que são previamente testados e validados. O objetivo é ampliar cada vez mais esse benefício, atingindo de forma ativa mais cooperados. Também se busca aumentar a participação dos colaboradores, para estabelecer, de fato, uma forte cultura de inovação na cooperativa.
Este case ficou em 1º lugar Prêmio SomosCoop Melhores do Ano 2020 na categoria Inovação.
