Poucas fórmulas são capazes de criar reações tão intensas quanto a combinação entre sustentabilidade e inovação. Pilares da revolução sustentável, esses dois conceitos, apesar de diferentes, já não podem mais ser dissociados.

Na nova economia, não faz sentido pensar em uma inovação que não seja sustentável e muito menos em uma ação sustentável que não seja inovadora. Para começar ou aprimorar um projeto do jeito certo, é preciso conhecer muito bem essas duas ideias e saber como elas podem funcionar juntas pelo seu negócio.

E é impossível falar disso sem citar a agenda ESG: um tema que não para de ganhar relevância e que funciona como praticamente um guia para a competitividade sustentável. Cada vez mais, esse recurso vem sendo usado como base para uma tomada de decisões mais consciente e responsável.

Para que você tenha uma ideia, um estudo de 2020 da Governance & Accountability Institute mostrou que 90% das empresas listadas no S&P 500 divulgaram algum relatório sustentável. O número de 2011 era de apenas 20%.

É por isso que o termo “revolução” faz tanto sentido quando associado aos temas de sustentabilidade e inovação. Dizer que isso está gerando “mudanças” é muito pouco para representar o impacto que alguns casos estão tendo. Vamos entender melhor essa relação entre inovação e sustentabilidade?

A diferença entre inovação com sustentabilidade e sustentabilidade e inovação

Parece um grande trava-línguas, mas nós garantimos que cada um desses itens tem uma funcionalidade e uma forma adequada de uso. A seguir, veja a diferença de cada um deles:

•    Inovação com sustentabilidade: nesses casos, a fonte é a inovação. Basicamente, uma marca cria projetos com objetivos específicos e, pensando em sustentabilidade, desenvolve roteiros para que a caminhada seja responsável e tenha um viés social, ecológico e comunitário. Em suma: a ação é feita com foco em inovar, mas com escolhas sustentáveis.

•    Sustentabilidade com inovação: já nessa situação, a estrutura de um planejamento está na sustentabilidade e a inovação atua como uma alternativa para alinhar os interesses de todos os lados. E isso é essencial, pois o perfil eficiente da inovação é ótima para intensificar os cuidados com a ESG. Resumidamente, a ação é feita com foco na sustentabilidade, mas por meio de estratégias inovadoras.

Como a sustentabilidade e inovação convergem

Uma vez que você conhece bem a diferença entre ambos os conceitos, é hora de entender como eles podem ser combinados para criar soluções que realmente impactam positivamente a comunidade. Portanto, aqui vão alguns exemplos disso:

Economia circular e redução de desperdícios

E se nós enxergássemos o sistema de consumo atual como um ciclo, ao invés de apenas interpretarmos produtos como itens descartáveis? É nisso que consiste a economia circular e redução de desperdícios.

O que torna isso possível é a solução mais simples existente. Basta educar o público e apoiar iniciativas que promovem a reutilização, reciclagem e recuperação de materiais.

A inovação tem tudo a ver com isso, já que pode facilitar significativamente a coleta, o descarte, a separação e a ressignificação de produtos variados, auxiliando a mão de obra humana e gerando resultados mais seguros e assertivos.

Inovação de impacto social

Diferentemente do que muitos pensam, a inovação não precisa ter a ver apenas com lucros e resultados. Ela pode ter tudo isso e, ainda assim, ser usada para resolver problemas sociais e ambientais - não é por acaso que o cooperativismo é protagonista da inovação social.

As startups são ótimos exemplos disso, já que possuem um perfil dinâmico, adaptável e condizente com os novos formatos e dinâmicas que o mercado vem exigindo para marcas comprometidas com a ESG.

Fatores como acesso à água potável, erradicação da fome, disseminação de tecnologias, educação e saúde são pautas que podem - e devem - estar presentes nas salas de reuniões de cooperativas inovadoras.

Transporte verde

Não é segredo para ninguém que os meios tradicionais de transporte (como carros, ônibus e caminhões), além de serem prejudiciais ao meio ambiente, também geram injustiças sociais e complicam o fluxo de pessoas em centros urbanos e rurais.

A mobilidade inovadora e sustentável enxerga isso e interpreta a redução de emissões de gases de efeito estufa como uma prioridade. O foco está em diminuir a dependência de combustíveis fósseis e popularizar soluções que ajudam a logística de comunidades e, ao mesmo tempo, são ecológicas.

Para melhorar, a saúde também é melhorada. Afinal, nada melhor do que sair de casa e respirar um ar limpo e sem fumaças e gases decorrentes da queima de combustíveis tradicionais.

Em entrevista ao ConexãoCoop, o advogado especializado em cooperativismo Fernando Lucindo declarou que “a educação e conscientização dos cooperados com um desenvolvimento sustentável deveria ser um aperfeiçoamento constante. É preciso buscar alternativas aos combustíveis fósseis. A opção pela utilização de veículos de propulsão elétrica também seria uma importante iniciativa”.

Aqui, no InovaCoop, contamos como a Certel, maior e mais antiga cooperativa de eletrificação do país, está incentivando a adoção de veículos elétricos. Para isso, a cooperativa instalou um posto de abastecimento em sua cidade natal, Teutônia, no Rio Grande do Sul.

Eficiência energética: novas soluções de uso consciente e racional de energia

Em termos de energia, o tema “sustentabilidade e inovação” é essencial. Além de racionalizar o uso, ambos os conceitos também permitem que novas tecnologias atuem como fontes renováveis e limpas.

Sensores inteligentes, dispositivos conectados à Internet das Coisas (IoT) e sistemas de gestão energética são excelentes exemplos de como isso pode funcionar, uma vez que permitem uma monitorização e otimização tanto em residências quanto indústrias.

Como o cooperativismo promove a inovação sustentável

Melhor do que falar sobre sustentabilidade e inovação é, de fato, mostrar cases de jornadas que tiveram sucesso. A seguir, separamos algumas histórias inspiradoras. Confira:

Tecnologias impulsionam produtividade sustentável no campo

Você já ouviu falar de míldio? Se não, aí vai uma informação importante: esse fungo é extremamente perigoso para as parreiras e pode prejudicar significativamente as produções de uvas.

Por isso, é comum que muitos profissionais do campo optem por fungicidas que afastam essa praga, mas acabam também prejudicando a qualidade da safra e oferecendo riscos pelo uso prolongado.

A Vinícola Aurora decidiu que era hora de mudar o jogo e investiu no uso de tecnologias para cuidar de suas valiosas uvas. Em vez de utilizar fungicidas em qualquer resquício de necessidade, ela optou pelo uso do sistema CROPS, que monitora o bem-estar dos alimentos e dá um alerta a qualquer indício de míldio.

Agora, o foco está em expandir a iniciativa. O que hoje se limita a uvas, amanhã pode revolucionar a maneira como agricultores lidam com o uso de pesticidas em suas plantações.

Financiamento para inovações de impacto ambiental

Se você tem interesse em sustentabilidade e inovação, vai gostar de saber que não está sozinho. Os financiamentos são ótimas alternativas para a captação de recursos que serão usados na aplicação de ideias promissoras.

O Sicredi é um ótimo exemplo disso. Basicamente, uma parcela muito grande de associados estava pedindo por financiamentos para a instalação de energia solar em seus terrenos. Apesar da vontade de contribuir, a cooperativa precisou de um aporte financeiro.

Através de uma parceria com a International Finance Corporation (IFC), foram reunidos R$600 milhões de reais que foram usados para contribuir com a rotina de 5 milhões de associados.

Esse case é uma prova de que não precisamos nos limitar na hora de inovar. Há sempre um caminho para encontrar companhias dispostas e que tenham os mesmos interesses em sustentabilidade.

Design circular: projetos inovadores evitam desperdícios

O arquiteto e designer William McDonough disse que “o lixo é o erro do design”. Hoje em dia, é no mínimo irresponsável projetar embalagens com base em usos únicos e com objetivos descartáveis.

Uma dica valiosa para o futuro é começar a enxergar projetos de forma mais cíclica. O seu produto não precisa ter um uso eterno, mas pode ser utilizado para gerar outras soluções. Caso isso não seja possível, é sempre válido cogitar os materiais biodegradáveis.

A tendência do design circular veio para ficar. Nossa dica é que você comece a investigar e ter algumas ideias de como a sua marca pode se adaptar para esse movimento que está chegando com tudo!

Acesso a recursos financeiros

Pensar em sustentabilidade e inovação é, também, se aos recursos financeiros e visualizar alternativas para que seus projetos consigam ter uma base consistente. Com isso, eles podem passar por uma incubação funcional e chegarão ao mundo ainda mais aprimorados.

Mas como fazer isso? Bom, a solução pode estar na intercooperação e na inovação aberta. Existem milhões de pessoas, cooperativas e startups que apoiam a mesma causa que você e que podem estar buscando por soluções sustentáveis e inovadoras.

Para chegar até essas pessoas, é preciso estar nos lugares certos. O Cooperação Ambiental é um projeto que tem como objetivo facilitar as pontes entre diferentes iniciativas do universo do cooperativismo - dê uma olhada!

Conclusão: dois pesos, uma única medida!

Sustentabilidade e inovação são conceitos diferentes, mas foram feitos um para o outro. Tal como o típico doce “Romeu e Julieta”, eles mostram que é possível unir tecnologia e ecologia em soluções inteligentes e boas para todos os lados.

Absolutamente todos os setores podem se beneficiar desse caminho, dado que a criação de produtos com base na ótica da economia circular é um caminho aberto para todos que tenham interesse.

Quer saber um pouco mais sobre o tema? Confira nosso e-book Especial ESG no cooperativismo e para o curso de Inovação Social! Nele, você vai explorar um pouco mais sobre o ESG e descobrir como ele pode, na prática, beneficiar os seus projetos futuros.